В современных реалиях маркетинговый рынок развит так, что иногда вложенные деньги могут с лихвой окупиться в первый же день. Сегодня крупные бренды не могут игнорировать популярные направления, включая киберспорт. От этого многим интересно, почему компании тратят огромные деньги на убыточный виртуальный спорт. Рассмотрим актуальность и причины вложений в киберспортивные направления от спонсоров. Чем обусловлена такая любовь к этой сфере?
Как киберспорт связан с другими видами бизнеса
Можно справедливо заметить, что киберспортивная аудитория очень молода и зачастую даже неплатежеспособна. Здесь крупные бренды делают долгосрочную ставку. Такой возраст зрителей позволяет компаниям заранее сформировать базу потенциально лояльных клиентов. Через несколько лет, когда эти люди станут платежеспособности, у них уже будет хорошее мнение о продукции бренда.
По этой причине в киберспорт заходят не связанные с ним бизнесы. Например, автомобильные концерны, бренды одежды, производители напитков и другие компании. Многие из этих спонсоров появляются на крупных турнирах.
Киберспорт дал развитие новым сферам бизнеса
При этом в киберспорт заходят не только компании из самых разных сфер. Данная индустрия сама создает новые направления. Наиболее серьезно из них выделяется стриминг. Трансляции игр переросли из небольшого развлечения в самостоятельную крупную нишу. Сейчас появляется все больше площадок, где создается подобный контент. За крупными стримерами охотятся известные бренды, предлагая им выгодные контракты.
Для рекламодателей это очень простая и удобная индустрия. С помощью развития технологий им проще отслеживать, сколько зрителей поучаствовало в тех или иных спонсорских активностях. Анализ данных позволяет лучше интегрироваться в эту сферу. Киберспорт одним из первых внедряет новые технологии, а это еще одна причина, привлекающая спонсоров. Многие производители техники используют киберспорт в качестве рекламы и тестирования своих продуктов.
Основные виды инвестиций
В киберспорте можно отметить несколько областей инвестиций:
- Прямые. Инвестиции в киберспортивные организации или турниры;
- Рекламные. Спонсорство организаций, отдельных игроков или турниров;
- Косвенные. Инвестиции в производителей игрового оборудования или техники.
Крупные спонсоры в киберспорте
Самых крупных спонсоров киберспорта можно выделить в следующие категории:
- Игровое оборудование. BenQ, HyperX, DXRacer;
- Букмекеры;
- Энергетические напитки. Monster, Adrenaline, Red Bull, Tornado;
- Телеком. SK, Vodafone;
- Крупные бренды. Visa, Audi, Samsung.
ИТОГ
Спонсоры делают долгосрочные вложения в киберспорт. Даже если сейчас их затраты не окупятся, то они сформируют базу лояльных потенциальных клиентов на будущее.